Если вы сделаете Pinterest частью своей маркетинговой стратегии, то в результате получите рост посещаемости вашего сайта и увеличение числа продаж. Кратко о том, с чего же начать.
Существует ряд причин, по которым в море выбора, предоставленного нам социальными сетями, стоит обратить внимание на Pinterest. Pinterest.com — сетевая платформа, позволяющая зарегистрированным посетителям создавать коллажи онлайн, делясь ими с другими пользователями. Ответ на вопрос, почему Pinterest может оказаться на вершине в списке ваших маркетинговых приоритетов, вы найдете ниже.
- По данным 2014 года, посещаемость Pinterest составляла более 70 млн человек. Тысячи новых участников регистрируются на сайте ежедневно и пользуются его возможностями.
- Согласно сайту Shareaholic (сайт по распространению контента), Pinterest в одиночку привлекает трафик на веб-сайты и блоги эффективнее, чем Twitter, YouTube, Google+ и LinkedIn вместе взятые.
Вы могли встречать точку зрения, согласно которой Pinterest считается полезным только для маркетинга материальной продукции (особенно одежды, ювелирных изделий). Также говорят, что данный медиа-инструмент популярен среди женщин и на рынке, нацеленном на женскую аудиторию. Подобные слухи не оправдываются, так как Pinterest превосходно подходит для маркетинга абсолютно любой продукции и самых разных услуг, к тому же вне зависимости от целевой аудитории.
В каких случаях вы не прогадаете, выбрав Pinterest, и извлечете максимум пользы для дела?
- Если у вас есть о чем рассказать, а сам рассказ представляет собой серию фотографий и/или видео. Готов поспорить, что подавляющее большинство компаний может предложить свою интересную историю, причем не одну. Даже такая корпорация, как General Electrics, уже создала достойные внимания пинборды, например, «Великолепие в движении». Какую визуальную историю о своем бизнесе сможете рассказать вы, чтобы познакомить клиентов с вашим брендом и придать ему по-настоящему живые черты?
- Если вы хотите зарекомендовать себя в качестве специалиста в какой-то области. Pinterest является очень удобной платформой для курирования контента, и развитые компании используют его именно с этой целью. Допустим, вы регулярно делитесь контентом в сетях Twitter и Facebook. Раздвиньте границы своей аудитории с помощью Pinterest, используя пины и доски как инструменты социальных закладок.
- Если вы хотите взаимодействовать со своими клиентами и готовы сотрудничать с ними с помощью визуальных инструментов. Для поставщиков услуг Pinterest является великолепной площадкой для сотрудничества и обмена творческими идеями. Создание бизнес-аккаунта на Pinterest занимает считанные секунды. Как только вы завели аккаунт, можете сразу начинать создавать коллажи на интересные вам темы, размещая их на «досках» (“boards”), добавлять к ним фотографии и видео с помощью кнопки “pin”. Вас обязательно порадует интерфейс сайта — быстрый и приятный.
Большая часть контента на Pinterest (по последним данным, примерно 85 %) представляет собой перепост, то есть вы можете обратить на себя внимание, если будете регулярно брать интересные материалы на других сайтах и блогах и вывешивать у себя. Заполняя свои доски изображений, обязательно держите в уме вашу целевую аудиторию: выбирайте только те материалы, которые ваши реальные и потенциальные клиенты сочтут полезными, интересными или развлекательными.
Если вы освоили азы пребывания на Pinterest, то что следует делать для того, чтобы прикрепляемые вами изображения в самом деле сближали вас с целевым рынком? Мы приготовили для вас 5 предложений по использованию Pinterest для создания прочных и длительных отношений с возможными клиентами.
1. Взаимодействуйте с другими пользователями. Создавайте теги, в которых есть имена других пользователей. Для этого воспользуйтесь функцией “@username”. Такой подход поможет вам вступить во взаимодействие с клиентами, потенциальными партнерами или продавцами, заинтересовав их. На Pinterest не очень много комментариев (а с тегами индивидуальных пользователей еще меньше), поэтому такой способ привлечения помогает другим следовать за вашими постами, а вам поможет выделиться из толпы.
Вы также можете ставить «like» изображениям пользователей, когда хотите показать, что контент имеет для вас ценность. Это доступный и простой способ личного контакта с другими посетителями.
2. Станьте информационным куратором в своей рыночной нише. Куратором можно стать, собирая и отображая у себя качественный, полезный контент. В реальной жизни профессиональные кураторы собирают, организовывают и выставляют экспонаты в музеях и галереях. Вы можете стать онлайн-куратором и делать то же самое для виртуального зрителя.
Куратору на Pinterest необходимо отбирать изображения и организовывать их каким-нибудь интересным образом с пользой для основной аудитории. Если вы справитесь хорошо, то у вас появится положительная репутация, и со временем другие пользователи начнут видеть в вас желанный информационный источник по своей теме. Как только это произойдет, можете быть уверены, что они будут возвращаться к вашим постам вновь и вновь, давая вам много новых возможностей рассказать о своем блоге или сайте. Этот метод сделает вас надежным экспертом, и клиент будет рад купить у вас товар.
3. Функция генерирования контента для пользователей. Вы можете завоевать расположение вашего сообщества, добавив на свою доску функцию генерирования контента другими пользователями. Нужно лишь установить программу “Guest Pinner” в вашем аккаунте, которая позволит гостям размещать коллажи на выбранных специально для этого досках.
Позаботьтесь о небольшой инструкции для гостей-пиннеров, чтобы посетители получили ясное представление о вашей целевой аудитории и о том, какого рода посты интересны вашим последователям. Затем вы сможете добавить новых пиннеров как сотрудников, и они смогут прикреплять свои изображения и видео. Вы будете приятно удивлены тем, какой хороший контент могут создать гости, а они, несомненно, тоже оценят такой способ привлечения внимания к своим аккаунтам.
4. Создавайте доски для отображения конференций, которые вы посещаете. Pinterest может быть полезен для подготовки и проведения конференций и других деловых встреч. Перед подобным событием вы можете опубликовать сообщение, информирующее о том, какие сессии вы собираетесь посетить и с кем встретиться (убедитесь, что вы контактируете с этими людьми на Pinterest через доски или блоги).
Во время конференций вы можете делиться фотографиями и видеороликами сессий, участников и слушателей. После мероприятия сделайте еще серию заключительных фотопостингов, чтобы поделиться вашими впечатлениями от общения с людьми и от полученных знаний.